淘宝模式是电商的一个阶段性过渡产品

　　昨日上午，服装纺织电商高峰论坛在大连服博会现场举行。“淘宝模式属于电子商务的一个阶段性的过渡产品。”中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，对于实体企业而言，网店只是营销渠道的一种而非替代方式，舍去实体店而专注烧钱上网的行为是不可取的。“阿里巴巴上市的消息可能会激起企业做电商的又一波热潮。”曹磊说，然而数字证明，目前网购并未成为中国乃至世界消费者购物的主要渠道。以电商最为集中的服装领域来说，目前服装产业中，网购的渗透率仅20%左右。而全国社会消费品零售比例中网购销售占比不到10%。放眼世界，即使在网络营销相对成熟的美国，这个数字也未突破30%。

　　曹磊表示，阿里巴巴刚刚登陆美国资本市场，马云也成为中国大陆首富，而阿里巴巴电商业务中最赚钱的就是广义的“大淘宝”。当当以图书产品起家，京东以数码产品起家，而淘宝在11年前建立的时候，正是依靠服装品类为切入点起家。从这个角度来说，是服装产业铸就了今天的淘宝和马云。他认为，服装电商仍然面对一个广阔的市场，淘宝的成功，应该让服装电商思考未来的路该怎么走。有些时候，发展早未必能抢得先机，实际上当当、卖给亚马逊的卓越等电商都要比淘宝起步早。不过，淘宝能够成功是因为顺应了电商的发展趋势。

　　然而曹磊提醒，这几年服装行业的电子商务交易额呈爆发式增长，未来的增长空间也很大，但是盲目进入电商领域绝不是什么好办法。“实体店在建起网店店面之后，营销造势才是最烧钱的环节。”

　　曹磊说，目前知名网购平台已经成为了广告媒体，其60%的收入都是来自企业的营销投入。于实体企业而言，网上推广成本也在水涨船高。调查数据显示，一个企业的网店，要促使一名新用户从不知道到知道，再到了解产品，最后下单，平均每单的“获取成本”为260元。