传统企业要利用电商重塑自己的商业体系

　　据相关数据显示，中国现有6.32亿互联网用户，已成为世界最大的电子零售市场，2013年的销售额接近3000亿美元。接受国际商报记者采访的业内专家表示，随着互联网应用技术的不断推广，从百姓消费到企业成长，再到我国经济的发展，互联网的作用不容忽视。

　　推动消费拉动经济增长

　　在过去20多年里，中国依靠大规模资本投资和劳动力扩张推动了其经济的崛起，但现在这两台引擎正在失去势头。

　　商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任、研究员白明对国际商报记者表示，总的来看，在我国的经济发展过程中，以大规模资本投资作为驱动力的状况确实比较突出，特别是在经济下滑的情况下表现得更为明显，而其后果是容易导致重复建设、产能过剩、高污染、高耗材等问题的发生。这不符合我国追求可持续经济发展道路的目标，也不利于建设合理的经济结构。“因此，我们现在更需要在扩大消费上着力。”

　　白明说，“消费主体在总的数量上远远大于投资主体，这是一个重要的事实。如果我们只是片面地延续传统经济的发展模式，消费者的需求就不会被更好地满足。举例来讲，与传统销售方式相比，电商的发展弥补了传统实体店分布不均，甚至是不合理的状况。通过与物流部门结合，电商让商品超越了地域的限制，到达各地消费者的手中，体现出了强大的渗透力，对消费的增长起到了积极的带动作用。而由于价格等优势，我国的消费者也在逐步适应甚至是偏爱网购。”白明说。

　　据相关数据显示，在今年刚刚过去的“双十一”网购盛宴中，天猫总交易额达571亿元中，其中农村消费交易额约为57亿元，占10%。“当然，电子商务的发展仍有许多需要提高的地方，比如在客户隐私安全性和配套的服务上。”白明说。

　　促进企业快速成长

　　国家经济的飞速发展也与企业发展状况息息相关，因此提高企业的竞争力十分重要。中国电子商务研究中心主任曹磊对国际商报记者表示，为提升自身的竞争力，进一步改善自身的发展状况，我国有不少企业都开始利用互联网、利用电商来重新塑造自己的商业体系。“越来越多的企业不只是把电商作为一个销售渠道。很多线下企业开始看到怎样利用互联网信息技术的技术，特别是互联网信息技术的思想，怎么样改造它的商业，这是电子商务最大的变化。”曹磊说。

　　以中小企业为例，截至2012年，我国的中小型企业只有约1/4开始使用互联网从事诸如采购、销售和市场营销等工作。而当它们上网之后，它们与规模更大的企业一样都能优化业务运作，找到新的协作途径，并通过电子商务扩大企业的影响范围。这些类型的变革正开始传遍高技术部门之外的传统产业，从而转化成更为快速的生产率增长。“可以说，互联网进一步激发了企业的生产率，有助于我国实现走向更可持续的经济模式的目标。”白明说。