跨境电商与巨头竞技差异化至关重要

　　近年来，我国跨境电商快速发展，已经形成了一定的产业集聚和交易规模。中国电子商务研究中心数据显示，2014年我国跨境电商进口交易规模约4.2万亿，同比增长33.3%。商务部发布的全球贸易格局报告预测，2016年我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速将超过30%。

　　伴随着“一带一路”建设不断推进以及国内贸易形势的变化，跨境电商市场的政策环境愈加优化。

　　今年6月，国务院印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，明确提出，既普遍支持国内企业利用电子商务开展对外贸易，又突出重点，鼓励有实力的企业做大做强。这为跨境电商企业的成长创造了更优越的政策环境。

　　面对这片诱人的蓝海，阿里巴巴、京东、亚马逊、网易等互联网巨头纷纷争抢市场。拼价格、拼品类、拼物流，跨境电商之间的竞争激烈异常;限时秒杀、返券返利、发红包种种促销手段花样百出。

　　在刚刚过去的年中大促中，国内领先的互联网电商巨头悉数参与。“618”已经被塑造成了继“双十一”之外的另一个电商消费热点。其中，跨境业务板块成为各大巨头主要比拼的战场。

　　进入7月之后，跨境电商促销仍在延续。7月1日，苏宁易购香港馆全场大幅促销。今年1月初上线的网易旗下跨境电商平台“网易考拉海购”近日宣布7月21日发起半周年庆活动，再度掀起低价风暴。

　　网易考拉海购公关负责人王峥表示，国内跨境电商市场潜力巨大，但目前国内从事与跨境电商业务相关的企业大约20多万家，市场竞争激烈，价格战异常残酷，行业洗牌在所难免。

　　“2015年是跨境电商真正拼杀的元年，也是洗牌之年。”王峥表示，目前各家都在深耕供应链进行备战，而网易将持续加大对这一板块的资金投入，目标是进入国内自营电商的TOP3。据其介绍，目前网易整体现金储备已超过200亿元，对考拉海购板块的投资，没有设置上限。

　　虽然价格战水深火热，电商返利极为慷慨，但实际上，跨境电商业务大多属于赔本赚吆喝。

　　国内一家大型跨境电商负责人透露，跨境采购商品中，母婴类产品竞争极为激烈，电商普遍处于微利状态;奢侈品和美妆类产品利润空间相对高一些。而很多国内消费者认可的海淘爆款产品，能抢到货源已属难得，买方几乎没有议价空间。

　　专家表示，目前国内跨境电商普遍没有实现盈利，完全靠“烧钱”维持市场份额。长期来看，跨境电商的未来不能只靠价格战，而更应着眼于建设价格合理、品质可靠、可持续发展的生态链。

　　中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，在互联网“烧钱圈地”的玩法下，各大电商都加速布局跨境电商。当前跨境电商行业方兴未艾，对众多市场参与者而言，与巨头同场竞技，差异化和细分市场能力至关重要。

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